Согласно проведенному недавно исследованию, монетизация так называемых LIS-сервисов (сервисов, основанных на догадках о местоположении) представляет для операторов мобильной связи многомиллиардные возможности.

Американская компания JDSU и исследовательская фирма STL Partners рассказали о том, что мобильные операторы ведут борьбу за извлечение выгоды из потенциала LBS-сервисов, при этом основную прибыль получают OTT-провайдеры.

LIS-сервисы переводят LBS-сервисы на следующий этап развития. Они используют сгруппированную и анонимную «курсовую» информацию, полученную через мобильные локационные данные пользователей в сети.

По данным JDSU и STL Partners, розничная торговля, транспорт и реклама могут получать огромные доходы, используя LIS-сервисы. В качестве примеров они ссылаются на бенчмаркинг розничной торговли, предлагающий данные о профиле посетителей, посещающих конкурирующие магазины, и идентификацию «узких мест» в транспортной инфраструктуре. Для операторов представляется две бизнес-модели – в виде отдельного предложения, либо сотрудничество с целью создания единого сервиса.

Стоит отметить, что существует несколько препятствий, которые не позволяют предоставлять такие сервисы OTT-провайдерам. Первая сложность состоит в группировке больших объемов данных, которые оператор мобильной связи может осуществлять в любое время в отношении всех своих абонентов. Во-вторых, требуется трансформация больших объемов данных в удобную для использования форму (непростая задача, которая уже решена мобильными операторами, использующими клиентоориентированные локационные решения). В-третьих, необходима бизнес-модель миграции от LBS-сервисов к LIS-сервисам со смещением взаимоотношений от «бизнес-клиент» к «бизнес-бизнес».