Согласно отчёту « Automotive and Portable Navigation: Market Drivers and Forecasts 2012 -2020», выпущенному компанией Strategy Analytics, сегодня такие крупные компании как Apple, Google и Microsoft начинают бороться за рынок автомобильной GPS навигации, создавая очевидные проблемы нынешним игрокам рынка – Continental, Harman, Garmin и TomTom. Google уже объявила своими клиентами таких автопроизводителей как Audi, BMW, Hyundai, Kia, Mercedes-Benz и Tesla, в то время как Apple заключает договора с видными автопоставщиками для внедрения своей технологии голосового помощника Siri.

Джон Каналли (John Canali), старший аналитик Strategy Analytics, прокомментировал сложившуюся ситуацию: «Недавние заявления Apple о сотрудничестве со многими автомобильными поставщиками и её технологии могут значительно изменить навигационные GPS решения, ныне применяемые в автомобилях. С развитием автомобильного рынка технологические компании осознают её как необходимый, хоть и не самый массовый плацдарм (ведь производство таких вещей как смартфоны и компьютеры по количеству на порядки обгоняет производство автомобилей)».