Слежение за использованием мобильного телефона никогда широко не применялось, ведь в телефонах не записываются cookie-файлы, которыми называют небольшие фрагменты сохраняемых пользовательских данных. Однако, в последнее время ситуация изменилась. К примеру, в США такие рекламные Интернет-компании как Drawbridge, используя мощные алгоритмы, анализируют анонимные браузерные шаблоны на устройствах, а также просматривают дату, время, место, посещенный сайт и активность пользователя на этом сайте. Это позволяет определять, принадлежат ли телефон, домашний компьютер, рабочий компьютер и планшет одному и тому же человеку. При этом всем устройствам не обязательно быть подключенными друг к другу.

По заверениям одной из таких компаний, ей удалось данным способом сопоставить 1,5 миллиарда устройств. Основной смысл этого заключается в том, что рекламные компании могут предоставлять пользователям высоко персонализированную рекламу. Реклама на одном устройстве может быть основана на пользовательских операциях на другом устройстве. К примеру, пользователь ищет спортивную обувь, находясь за рабочим компьютером. Придя домой, он может увидеть рекламу спортивной обуви уже на своем планшете, причем это может быть гиперлокальная реклама магазина, в котором пользователь часто совершает покупки. Подобная система мобильных cookie-файлов используется такими рекламными компаниями как Drawbridge, Flurry, Velti и SessionM. Рекламу на базе мобильного трекинга используют Ford Motor, American Express, Fidelity, Expedia, Quiznos и Groupon.

Как известно, телефонными данными интересуются не только коммерческие компании. Они представляют интерес и для государственных структур. В США не так давно Агентство национальной безопасности (АНБ) призналось в том, что проводило слежку за своими гражданами. В период между 2010 и 2011 годами АНБ использовало вышки сотовой связи для определения местоположения некоторых граждан США. Представители агентства утверждают, что данные ими были получены, но никаким образом не использовались.

Что же дальше? Пока рекламным компаниям неизвестно одно: результат их рекламы на мобильном телефоне. Сейчас они не могут быть уверены в том, просмотрел ли пользователь рекламу на телефоне, перешел ли он по ссылке или посетил ближайший магазин и совершил там заказ. Однако, можно предположить, что пройдет не так много времени до того момента, когда и это станет известно.